Vous étudierez en détail les médias numériques, la production et la gestion de contenu numérique, tout en développant vos compétences en planification média et en stratégie de marketing digital. L'étude de la culture des influenceurs vous permettra d'utiliser la théorie pour expliquer leur rôle dans le marketing digital et d'analyser de manière critique les influenceurs sur les réseaux sociaux, à la fois en tant que créateurs de contenu et en tant que secteur d'activité. Le comportement du consommateur décrit les pensées et les sentiments qui animent les individus lorsqu'ils prennent une décision d'achat. L'étude du comportement du consommateur et des stratégies de communication digitale vous permettra d'expliquer et d'analyser le fonctionnement des marques en tant qu'outils de communication marketing, et d'évaluer de manière critique les dimensions éthiques de la consommation dans tous les secteurs, en tenant compte de la responsabilité sociale et du développement durable. Dans le contexte marketing actuel et le monde axé sur les données, l'analyse des données joue un rôle clé dans la prise de décision organisationnelle. Vous acquerrez des bases solides en analyse de données et apprendrez comment l'utilisation du big data et de l'intelligence de marché peut être appliquée aux problématiques commerciales. Vous étudierez la recherche et la pratique, tant académiques qu'industrielles, et appliquerez les connaissances et les compétences acquises à des problèmes de recherche concrets. Ce cours vous permettra d'analyser et de présenter vos résultats, en communiquant des données complexes à différents publics. Le MSc en marketing digital est conçu pour les diplômés et les professionnels souhaitant développer les compétences nécessaires à une carrière dans les industries numériques et les secteurs du marketing et de la communication.
