Analyse des consommateurs et du marketing numérique

À propos de ce cours

À l'ère du big data, les entreprises disposent de plus d'informations sur les consommateurs que jamais auparavant. Elles peuvent utiliser ces informations pour cibler les consommateurs, mais aussi les données clients (par exemple, les avis clients) pour améliorer leurs produits et services. Comprendre les attentes des clients et l'évolution de leurs comportements est essentiel pour satisfaire leurs besoins et, en fin de compte, assurer la viabilité et la rentabilité de l'entreprise.

Notre MSc Analyse du marketing digital et du consommateur offre l'opportunité de développer des connaissances, une compréhension et des compétences transversales en marketing, notamment : gestion et fidélisation de la marque, comportement du consommateur, communication marketing, marketing digital et connaissance client, dans un contexte national et international.

Les diplômés de ce cours acquerront une solide connaissance du management marketing et seront capables de démontrer des compétences analytiques et des connaissances spécialisées dans diverses applications marketing et digitales. Ce cours vise à préparer les étudiants à une carrière dans le marketing et le marketing digital, ou plus précisément dans l'analyse marketing. Les diplômés de ce cursus pourront bénéficier d'exemptions pour certains modules des qualifications professionnelles du Chartered Institute of Marketing. Contenu du cours : Vous apprendrez à la fois les fondamentaux théoriques du marketing et la pratique, notamment grâce à un projet de recherche pratique visant à mieux comprendre les consommateurs.Vous aurez également l'opportunité de développer et d'améliorer un ensemble de compétences intellectuelles et méthodologiques générales et transférables de haut niveau, qui, bien qu'essentielles à une carrière dans le commerce et la gestion en général, ne sont pas exclusives à ces choix de carrière. Vous développerez vos compétences grâce à des projets marketing et des études de cas concrets.

Les étudiants de ce cours valideront un total de 180 crédits, comprenant des modules d'enseignement (120 crédits) et un projet (60 crédits).

Modules obligatoires/fondamentaux :

• Stratégie marketing (15 crédits)
• Gestion de marque mondiale (15 crédits)
• Marketing international (15 crédits)
• Comportement du consommateur dans un contexte mondial Monde numérique (15 crédits)
• Communication marketing internationale (15 crédits)
• E-marketing (15 crédits)
• Analyse des connaissances clients (30 crédits)

Dans le cadre de leur cursus, les étudiants réaliseront également un module de projet (60 crédits), au choix parmi les suivants :

• Projets d'application en entreprise
• Mémoire de master