Masterabschluss in Marketing und Unternehmenskommunikation

Experte für Unternehmensmarketing

Stellenbeschreibung: Absolventen der Fachrichtungen Marketing und Unternehmenskommunikation (Schwerpunkt Unternehmensmarketing) arbeiten in Produktions- und Dienstleistungsunternehmen sowie Kommunikationsagenturen und verantworten Prozesse im Zusammenhang mit der Beziehung zwischen Unternehmen und Markt. Zu ihren Aufgaben gehören insbesondere die Definition der Corporate Identity, die Produkt- und/oder Markenpositionierung, die Implementierung des Marketing-Mix, die Konzeption und Umsetzung der Unternehmenskommunikation, die Optimierung der Logistik, die Durchführung von Marktforschung und -analysen, die Durchführung von PR-Aktivitäten, der Aufbau einer Pressestelle und die Organisation von Veranstaltungen.

Erforderliche Kompetenzen: Absolventen verfügen über ein fundiertes kulturelles Wissen und eine umfassende Gesamtvision, unterstützt durch die notwendigen technischen und fachlichen Kenntnisse und Methoden. Dadurch können sie die verschiedenen Aspekte der Schnittstelle zwischen Unternehmen und externem Umfeld, insbesondere dem Markt, effektiv gestalten. Sie sind in der Lage, einen Marketing- und Kommunikationsplan zu erstellen, die Bedeutung und Funktionsweise von Corporate Identity und Reputation zu verstehen und die Beziehungen innerhalb der Lieferkette zu optimieren. Sie besitzen ein ausgeprägtes Problemlösungsvermögen sowie ein hohes Maß an Sensibilität für die Anliegen der Interessengruppen, das Streben nach Kundenzufriedenheit und das Wohlergehen der Gemeinschaft sowie Respekt vor ethischen Grundsätzen.

Berufsbezeichnungen

Produktmanager

Markenmanager

Handels- und Einzelhandelsmanager

Supply-Chain-Manager

Kundenbeziehungsmanager

Marketinganalyst

Kommunikationsspezialist

Schlüssel

Experte für Gebietsmarketing

Rolle im Arbeitskontext: Absolventen im Bereich Marketing und Unternehmenskommunikation (Schwerpunkt Gebietsmarketing) sind verantwortlich für den Aufbau von Beziehungen zwischen den verschiedenen Interessengruppen in ihrer Region, die Identifizierung ihrer Identität, die Steigerung ihres Wertes und die Förderung des Tourismus, die Anziehung produktiver Investitionen und die Sicherung der Lebensqualität der Einwohner. In diesem Kontext nutzen sie verschiedene Fähigkeiten, die sie in den Bereichen Architektur, Umweltschutz und Soziologie erworben haben. Konkret sind Absolventen dieses Studiengangs in der Lage, die Stärken und Schwächen einer Region zu beurteilen, mit wichtigen Produktionssektoren zu interagieren, um Wissen über ihr spezifisches Fachgebiet hinaus zu verbreiten, eine regionale Marke aufzubauen und zu verbreiten, strategische Entwicklungsstrategien zu entwickeln und den lokalen Behörden vorzuschlagen, an Bewertungen der ökologischen Nachhaltigkeit teilzunehmen, Kommunikationssysteme aufzubauen, um die Entwicklung lokaler Produktionsgebiete zu verbreiten und zu unterstützen, die Region international zu kommunizieren, Projekte im Bereich Kunst-, Kulinarik- und Weintourismus sowie Geschäftstourismus zu entwickeln und mit öffentlichen Stellen zu interagieren, die für die regionale Entwicklung zuständig sind, insbesondere mit Messen und wichtigen Verkehrsinfrastrukturen.

Für die Rolle relevante Kompetenzen: Absolventen verfügen über die notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten, um das Konzept des Territoriums in seinen wirtschaftlichen, historischen, geografischen, architektonischen, kulturellen und ökologischen Dimensionen zu verstehen, zu interpretieren und anzuwenden. Das Programm legt besonderen Wert auf einen der Exzellenzbereiche im Raum Verona und unterstützt die Entwicklung der regionalen Agrar- und Weinwirtschaft. Dabei wird den zentralen Fragen der ökologischen Nachhaltigkeit und den Verbindungen zwischen diesem Sektor und der lokalen Tourismusentwicklung im Bereich Lebensmittel und Wein große Bedeutung beigemessen. Absolventen besitzen somit die notwendigen Sprachkenntnisse, um mit Fachleuten zu interagieren, die an der Vermarktung eines Gebiets beteiligt sind.

Karrieremöglichkeiten: Destinationsmanager in Tourismusunternehmen; Analyst lokaler und internationaler Entwicklungsprozesse in Organisationen, die für die Gebietsentwicklung verantwortlich sind, wie z. B. Kommunen, Messen und große Verkehrsinfrastrukturen; Berater für den Aufbau und die Kommunikation einer Gebietsmarke; Berater für die Bewertung der Lebensqualität in einem Gebiet und die Gestaltung tragfähiger und nachhaltiger Entwicklungsprozesse auf der Grundlage des jeweiligen Gebiets. WEITERFÜHRENDE STUDIEN: Rolle im Berufsleben: Absolventen können ihr Studium in weiterführenden Masterstudiengängen, fortgeschrittenen Kursen und Promotionsprogrammen in den Bereichen Wirtschaftswissenschaften und Betriebswirtschaft fortsetzen.