Konsumenten- und Digitalmarketing-Analyse

Über diesen Kurs

Im Zeitalter von Big Data verfügen Unternehmen über mehr Verbraucherinformationen als je zuvor. Sie können diese Informationen nutzen, um Verbraucher gezielt anzusprechen, aber auch, um Produkte und Dienstleistungen zu verbessern (z. B. durch Kundenfeedback). Einblicke in das Kundenverhalten und die sich wandelnden Muster sind für Unternehmen wichtig, um Kundenbedürfnisse zu erfüllen und letztendlich die Rentabilität und das Gewinnpotenzial des Unternehmens zu sichern.

Unser Masterstudiengang Consumer and Digital Marketing Analytics bietet die Möglichkeit, Kenntnisse, Verständnis und Fähigkeiten im gesamten Marketingbereich zu entwickeln, darunter Markenmanagement und -loyalität, Verbraucherverhalten, Marketingkommunikation, digitales Marketing und Kundenanalyse im nationalen und internationalen Kontext.

Absolventen dieses Studiengangs verfügen über ein breites Wissen im Marketingmanagement und können Fachkenntnisse und analytische Fähigkeiten in verschiedenen Marketing- und Digitalanwendungen nachweisen. Dieser Studiengang bereitet Studierende auf eine Karriere im Marketing und Digitalmarketing bzw. speziell in der Marketinganalyse vor.

Absolventen dieses Studiengangs können sich von einigen Modulen der Berufsqualifikationen des Chartered Institute of Marketing befreien lassen.

Kursinhalte

Was lernen Sie in diesem Studiengang?

Sie profitieren von einer Kombination aus grundlegender Marketingtheorie und praktischer Anwendung, einschließlich der Durchführung eines Forschungsprojekts zur Gewinnung von Verbrauchereinblicken.Sie haben außerdem die Möglichkeit, eine Reihe fortgeschrittener allgemeiner, übertragbarer intellektueller und Studienkompetenzen zu entwickeln und zu verbessern, die zwar generell für eine Karriere in Wirtschaft und Management sehr relevant sind, aber nicht ausschließlich auf diese Berufsfelder beschränkt sind. Sie erwerben diese Kompetenzen durch reale Marketingprojekte und Fallstudien.

Studierende dieses Studiengangs absolvieren insgesamt 180 Credits, bestehend aus Lehrveranstaltungen (120 Credits) und einem Projekt (60 Credits).

Pflichtmodule:

• Marketingstrategie (15 Credits)
• Globales Markenmanagement (15 Credits)
• Internationales Marketing (15 Credits)
• Konsumentenverhalten in einem globalen & Digitale Welt (15 Credits)
• Internationale Marketingkommunikation (15 Credits)
• E-Marketing (15 Credits)
• Kundenanalyse (30 Credits)

Im Rahmen ihres Studiums absolvieren die Studierenden außerdem einProjektmodul (60 Credits) und wählen eines der folgenden:

• Angewandte Wirtschaftsprojekte
• Masterarbeit