Digitales Marketing

Sie erhalten einen detaillierten Einblick in die Erforschung digitaler Medien sowie die Produktion und das Management digitaler Medieninhalte und entwickeln gleichzeitig Ihre Fähigkeiten in der Mediaplanung und im digitalen Marketing. Durch die Auseinandersetzung mit der Influencer-Kultur lernen Sie, deren Funktionsweise im digitalen Marketing theoretisch zu erklären und Social-Media-Influencer als Content-Anbieter und als Branche kritisch zu reflektieren. Konsumentenverhalten beschreibt die Gedanken und Gefühle von Menschen bei Kaufentscheidungen. Durch die Untersuchung von Konsumentenverhalten und digitalen Kommunikationsstrategien können Sie erklären und diskutieren, wie Marken als Instrumente der Marketingkommunikation fungieren und die ethischen Dimensionen des Konsums in allen Sektoren kritisch bewerten, wobei Sie soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit berücksichtigen. In der heutigen datengetriebenen Marketingwelt spielt die Datenanalyse eine Schlüsselrolle für unternehmerische Entscheidungen. Sie erwerben fundierte Kenntnisse in der Datenanalyse und lernen, wie Big Data und Marktinformationen auf betriebliche Fragestellungen angewendet werden können. Sie studieren sowohl akademische als auch branchenspezifische Forschung und Praxis und wenden die erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten auf reale Forschungsprobleme an. Der Kurs vermittelt Ihnen die Fähigkeit, Ihre Ergebnisse zu analysieren und zu präsentieren sowie komplexe Daten für verschiedene Zielgruppen verständlich aufzubereiten.

Der Masterstudiengang Digitales Marketing richtet sich an Absolventen und Berufstätige, die die für eine Karriere in der Digitalbranche sowie im Marketing- und Kommunikationsbereich erforderlichen Fähigkeiten und Kompetenzen entwickeln möchten.