Masterstudiengang Marketing in der Kreativwirtschaft

Das Programm bietet eine umfassende Auseinandersetzung mit Marketing in der Kreativwirtschaft und legt dabei den Schwerpunkt auf Publikumsentwicklung, ethische Vermarktung und Nachhaltigkeit in der Kulturproduktion. Studierende analysieren anhand von Fallstudien internationaler Kulturinstitutionen, wie Kulturerbestätten, Modehäuser, Filmstudios, Spielefirmen und Designagenturen strategisches Marketing einsetzen, um Engagement und gesellschaftliche Wirkung zu erzielen. Kernmodule umfassen Konsumentenverhalten, Forschungsmethodik und Management in der Kreativwirtschaft, während Wahlmodule eine Spezialisierung in digitalen Medien, Markenstrategie oder Kulturmanagement ermöglichen. Das Curriculum integriert eine Abschlussarbeit, die aktuelle Herausforderungen für Kulturorganisationen untersucht und Absolventen mit analytischen Werkzeugen zur Entwicklung inklusiver und innovativer Kampagnen ausstattet. Gastvorträge von Branchenexperten und Exkursionen zu führenden Kulturstätten vermitteln praxisnahe Einblicke in die dynamische Beziehung zwischen künstlerischer Praxis und kommerzieller Performance. Das Programm befasst sich zudem mit dem Umgang mit prekären Arbeitsverhältnissen in der Kreativwirtschaft und untersucht, wie Nachhaltigkeitserfordernisse zeitgenössische Kulturstrategien prägen.