Tüketici ve Dijital Pazarlama Analitiği

Bu Kurs Hakkında

Büyük veri çağında  , şirketler her zamankinden daha fazla tüketici bilgisine sahiptir. Bu bilgileri tüketicileri hedeflemek için kullanabilirler, ancak aynı zamanda tüketici bilgilerini (örneğin incelemelerden gelen geri bildirimler) ürün ve hizmetleri iyileştirmek için de kullanabilirler. Müşterilerden içgörü elde etmek ve tüketici davranışlarındaki değişen kalıpları anlamak, şirketlerin müşteri ihtiyaçlarını ve nihayetinde şirketin sürdürülebilirliğini veya kâr elde etme potansiyelini karşılamak için önemlidir.

Tüketici ve Dijital Pazarlama Analitiği Yüksek Lisans programımız,   marka yönetimi ve sadakati, tüketici davranışı, pazarlama iletişimi, dijital pazarlama ve ulusal ve uluslararası ortamlarda müşteri içgörüsü dahil olmak üzere pazarlama işlevi genelinde bilgi, anlayış ve becerileri geliştirme fırsatı sunar.

Bu dersten mezun olanlar pazarlama yönetimi konuları hakkında geniş bir bilgi birikimine sahip olacak ve çeşitli pazarlama ve dijital uygulamalarda uzmanlaşmış bilgi ve analitik becerileri gösterebileceklerdir. Bu ders, öğrencileri pazarlama ve dijital pazarlama veya daha spesifik olarak pazarlama analitiği alanında bir kariyere hazırlamayı amaçlamaktadır.

Bu derecenin mezunları, Chartered Institute of Marketing'in mesleki yeterliliklerinin bazı modüllerinden muaf tutulmaya hak kazanacaktır.

Ders İçeriği

Bu derste ne öğreneceksiniz?

Pazarlama alanında temel teori ve tüketici içgörüsü edinmeyi amaçlayan pratik bir araştırma projesi üstlenmeyi içeren bir uygulama karışımını öğrenmekten faydalanacaksınız. Ayrıca, genel olarak iş ve yönetim alanında bir kariyer için oldukça uygun olsa da, bu kariyer seçimlerine özel olmayan bir dizi gelişmiş genel aktarılabilir entelektüel ve çalışma becerisini geliştirme ve iyileştirme fırsatına da sahip olacaksınız. Gerçek dünya pazarlama projeleri ve gerçek dünya vaka çalışmaları aracılığıyla beceriler geliştireceksiniz.

Bu dersi alan öğrenciler, öğretilen modüllerden (120 kredi) ve bir Projeden (60 kredi) oluşan toplam 180 krediyi tamamlayacaklardır.

Zorunlu/temel modüller:

• Pazarlama Stratejisi (15 kredi)
• Küresel Marka Yönetimi (15 kredi)
• Uluslararası Pazarlama (15 kredi)
• Küresel ve Dijital Dünyada Tüketici Davranışı (15 kredi)
• Uluslararası Pazarlama İletişimi (15 kredi)
• E-Pazarlama (15 kredi)
• Müşteri İçgörü Analitiği (30 kredi)

 Öğrenciler, lisans eğitimlerinin bir parçası olarak ayrıca aşağıdakilerden birini seçerek bir Proje modülü (60 kredi) üstleneceklerdir  :

• Uygulamalı İş Projeleri
• Yüksek Lisans Tezi