Аналитика потребительского и цифрового маркетинга

Об этом курсе

В эпоху  больших данных компании имеют больше информации о потребителях, чем когда-либо прежде. Они могут использовать эту информацию для таргетирования потребителей, но они также могут использовать информацию о потребителях (например, отзывы из обзоров) для улучшения продуктов и услуг. Получение информации от клиентов и понимание меняющихся моделей поведения потребителей важно для компаний, чтобы удовлетворять потребности клиентов и, в конечном счете, жизнеспособность или потенциал прибыли компании.

Наша  магистерская программа по аналитике потребительского и цифрового маркетинга  дает возможность развивать знания, понимание и навыки в области маркетинга, включая: управление брендом и лояльность, поведение потребителей, маркетинговые коммуникации, цифровой маркетинг и понимание потребностей клиентов в национальных и международных условиях.

Выпускники этого курса получат обширные знания по предметам управления маркетингом и смогут продемонстрировать специализированные знания и аналитические навыки в различных маркетинговых и цифровых приложениях. Этот курс предназначен для подготовки студентов к карьере в области маркетинга и цифрового маркетинга или, в частности, маркетинговой аналитики.

Выпускники этой степени будут иметь право на освобождение от некоторых модулей профессиональной квалификации Института дипломированных специалистов по маркетингу.

Содержание курса

Что вы будете изучать на этом курсе?

Вы получите пользу от изучения сочетания фундаментальной теории в области маркетинга и практики, включая выполнение практического исследовательского проекта, направленного на получение информации о потребителях. У вас также есть возможность развить и улучшить ряд передовых общих передаваемых интеллектуальных и учебных навыков, которые, будучи весьма подходящими для карьеры в бизнесе и управлении в целом, не являются исключительными для этих карьерных выборов. Вы будете развивать навыки посредством реальных маркетинговых проектов и реальных тематических исследований.

Студенты этого курса получат в общей сложности 180 кредитов, включая учебные модули (120 кредитов) и проект (60 кредитов).

Обязательные/основные модули:

• Маркетинговая стратегия (15 кредитов)
• Глобальный бренд-менеджмент (15 кредитов)
• Международный маркетинг (15 кредитов)
• Поведение потребителей в глобальном и цифровом мире (15 кредитов)
• Международные маркетинговые коммуникации (15 кредитов)
• Электронный маркетинг (15 кредитов)
• Аналитика по анализу данных клиентов (30 кредитов)

В рамках обучения по специальности студенты также изучат  модуль «Проект»  (60 кредитов), выбрав один из следующих вариантов:

• Прикладные бизнес-проекты
• Диссертация на соискание степени магистра наук