Управление маркетингом (цифровым)

Цель модуля – дать критическое понимание теории и практики лидерства посредством развития ваших личных лидерских навыков. Вы разовьете более высокий уровень самосознания благодаря рефлексии и работе в командах, а также теоретическим знаниям, включая эмоциональный интеллект, устойчивость и благополучие. Вы изучите и проанализируете предположение о том, что для достижения успеха организациям необходимо хорошо понимать требования своих клиентов и стремиться к достижению организационных целей посредством удовлетворения их потребностей и желаний. В этом модуле вы примените операционное, управленческое и стратегическое использование технологий и информационных систем стратегического управления в глобальной многоканальной бизнес-среде, рассматривая сквозной процесс разработки продукта и маркетинга/продаж B2B и B2C. В модуле будут рассмотрены ключевые вопросы и задачи в области маркетинговых коммуникаций и брендинга. В курсе будут рассмотрены стратегические вопросы интеграции и планирования, а также тактические аспекты, необходимые для реализации соответствующих маркетинговых коммуникационных кампаний, отвечающих потребностям потребителей. В разделе «Устойчивое развитие и социальный маркетинг» рассматриваются современные тенденции в теории и практике маркетинга, возникающие в результате изменений в бизнес-среде, технологиях и организациях. Вы познакомитесь с рядом концепций цифрового маркетинга, основанных на процессе планирования цифрового маркетинга, включая анализ, планирование, реализацию и контроль. Особое внимание будет уделено оценке эффективности различных инструментов цифрового маркетинга.