마케팅 관리(디지털)

이 단원은 개인의 리더십 역량을 개발함으로써 리더십 이론과 실제에 대한 비판적 이해를 제공하는 것을 목표로 합니다. 성찰력과 팀워크를 통해 자기 인식을 향상시키고, 감성 지능, 회복탄력성, 웰빙을 포함한 이론적 이해를 바탕으로 학습하게 됩니다. 조직이 성공하려면 고객의 요구사항을 정확히 이해하고 고객의 니즈와 욕구를 충족시킴으로써 조직의 목표를 달성해야 한다는 전제를 탐구하고 분석합니다. 이 단원에서는 기술 및 전략적 경영 정보 시스템의 운영, 관리 및 전략적 활용을 글로벌 옴니채널 비즈니스 환경에 적용하고, 제품 개발 및 기업 간(B2B) 및 기업 대 소비자(B2C) 마케팅/판매의 전 과정을 고려합니다. 마케팅 커뮤니케이션 및 브랜딩의 주요 쟁점과 과제를 살펴봅니다. 통합 및 계획의 전략적 문제는 물론, 소비자 니즈를 충족하는 관련 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 실행하는 데 필요한 전술적 고려 사항도 다룹니다. 지속가능성 및 소셜 마케팅에서는 비즈니스 환경, 기술, 그리고 조직의 변화로 인해 발생하는 마케팅 이론 및 실무의 최신 동향을 살펴봅니다. 분석, 계획, 실행 및 관리를 포함한 디지털 마케팅 계획 프로세스를 기반으로 하는 다양한 디지털 마케팅 개념을 소개합니다. 또한 다양한 디지털 마케팅 도구의 효과 평가에도 중점을 둡니다.