マーケティングマネジメント（デジタル）

このユニットは、個人のリーダーシップスキルを育成することで、リーダーシップの理論と実践を批判的に理解することを目的としています。反省とチームワークを通して自己認識を深め、感情知能、レジリエンス、ウェルビーイングといった理論的理解を深めます。組織が成功するためには、顧客のニーズを深く理解し、顧客のニーズと欲求を満たすことで組織目標の達成を目指す必要があるという前提を探求し、分析します。このユニットでは、グローバルなオムニチャネルビジネス環境において、テクノロジーと戦略的経営情報システムの運用、管理、戦略的な活用方法を学びます。製品開発、マーケティング／販売（B2BおよびB2C）のエンドツーエンドプロセスを検討します。また、マーケティングコミュニケーションとブランディングにおける主要な課題を考察します。統合と計画に関する戦略的課題に加え、消費者ニーズを満たす適切なマーケティング・コミュニケーション・キャンペーンを実施するために必要な戦術的検討についても取り上げます。サステナビリティとソーシャルマーケティングでは、ビジネス環境、テクノロジー、組織の変化に伴うマーケティング理論と実践の最新動向を検証します。分析、計画、実装、管理といったデジタルマーケティング・プランニング・プロセスを支える、幅広いデジタルマーケティングの概念を学びます。また、様々なデジタルマーケティングツールの有効性評価にも重点を置きます。