マーケティングコミュニケーション

このコースでは、ユニットの内容に適した専門知識と知識を持つ幅広いスタッフが指導します。これには、上級学術スタッフ、資格を有する専門家、デモンストレーター、技術者、研究生などが含まれます。また、業界からの定期的なゲスト講義も受講できます。マーケティングコミュニケーションの発展を、学問分野としてだけでなく実践の面でも批判的に理解することができます。さらに、マーケティングコミュニケーションのツール、テクニック、理論を統合型マーケティングコミュニケーションキャンペーンの開発に応用する方法を学びます。このユニットでは、クライアントの課題、厳しい納期、予算の制約など、実用的で現実的でありながら、創造的で独創的なアイデアが求められるクライアントブリーフのパラメータと制約を体験する機会を提供します。応用演習を通して、商業的に消費者にとって実行可能なインサイトを生み出すこと、そしてマーケティングコミュニケーションの実践において理論が果たす役割を批判的に理解します。マーケティングコミュニケーションを効果的に開発・実施するために、消費者文化と行動を理解することの重要性を、全体を通して探求・分析します。このユニットでは、デジタルメディアとコミュニケーションの理論的基礎に加え、デジタルプラットフォーム上で効率的かつ効果的な戦略を展開するために必要な具体的なスキルを網羅します。このユニットを修了すると、統合マーケティングコミュニケーションプランの中で、適切かつ効果的で測定可能なデジタルメディア戦略を策定できるようになります。また、絶えず変化するデジタル市場において、新たなデジタルトレンドを評価し、吸収していく能力も身に付きます。