Comunicazione digitale (Master)

Il programma di Comunicazione Digitale si propone di formare professionisti della comunicazione responsabili dello sviluppo di strategie di comunicazione digitale. Forma gli studenti nello sviluppo e nell'implementazione di marketing digitale, e-advertising e comunicazione relazionale sui social media. Fornisce una conoscenza approfondita di Internet e delle tecnologie mobili per generare traffico sui dispositivi digitali e utilizzarlo per le attività di comunicazione. Forma inoltre gli studenti in tecniche di gestione di comunità connesse, branding e reputazione digitale.

I corsi del programma di comunicazione digitale sono composti da un nucleo comune e da unità didattiche specifiche.

Il nucleo comune mira a sviluppare competenze trasversali ai diversi corsi della specializzazione e condivise in particolare con il programma di gestione della comunicazione integrata insegnato anche presso l'Università di Lione 3: epistemologia della CSI, sociologia delle organizzazioni, comunicazione aziendale, economia e società digitale, comunicazione non mediatica, pratiche e usi dei social network, problematizzazione della tesi, media e agenzie, pubblicità e pianificazione dei media, metodi di indagine nelle scienze sociali, questioni di ricerca nella comunicazione organizzativa, strategie di comunicazione del marchio, audit della comunicazione, imprenditorialità, sviluppo sostenibile, coinvolgimento della comunità, coinvolgimento sportivo, inglese.

I corsi specifici del corso mirano a sviluppare competenze specialistiche nella comunicazione digitale: marketing digitale, tecnologie internet e mobile (siti web e applicazioni), specificità della comunicazione digitale, e-advertising, contenuti digitali (progettazione, produzione, implementazione), web marketing (creazione di traffico e SEO), attori digitali, community management, immagine e reputazione digitale, aziende digitali (stili di vita e consumi), misurazione e valutazione (audience, esposizione, impatto), sviluppi e tendenze (big data, mobile marketing, ecc.), project management.