Studia in un dipartimento attualmente classificato tra i primi 75 al mondo e al 5° posto nel Regno Unito per Comunicazione (Shanghai Global Rankings of Academic Subjects 2025). Il Master in Comunicazione Strategica offre una formazione interdisciplinare con un focus specifico su: come i leader aziendali, i governi, le istituzioni pubbliche, le ONG e persino le celebrità utilizzano la narrazione e l'argomentazione per costruire consenso e dialogo con gli stakeholder e per (ri)costruire la propria reputazione e credibilità, soprattutto in situazioni di crisi. Il ruolo dei media digitali, in particolare dei social media, nel migliorare la comunicazione strategica e nel fornire informazioni per la pianificazione strategica. I contesti e le pratiche della comunicazione strategica (ad esempio, comunicazione finanziaria e relazioni con gli investitori; campagne politiche; gestione delle crisi; branding, cambiamento delle politiche, acquisizioni e fusioni): come vengono plasmati dalle strategie discorsive e come queste ultime li influenzano. Il corso combina una serie di conoscenze concettuali e competenze pratiche fondamentali per impegnarsi con successo e spirito critico in diverse attività di comunicazione strategica, come definire e condividere efficacemente la missione, la visione e i valori di un'organizzazione, rispondere a una crisi, lanciare nuovi prodotti e servizi o supportare iniziative strategiche come fusioni, promozione di eventi e campagne per elezioni politiche, prevenzione sanitaria o cambiamenti politici.Imparerai a definire le problematiche e gli obiettivi di comunicazione in linea con gli obiettivi organizzativi; ad analizzare contesti, situazioni e pubblico; a progettare una comunicazione orale e scritta che sia al contempo valida, persuasiva e conforme ai requisiti legali ed etici; a sfruttare il potenziale offerto dalle tecnologie di comunicazione consolidate e dai nuovi media digitali per coinvolgere efficacemente gli stakeholder. I progetti pratici includono diverse attività, come la progettazione e la presentazione di discorsi pubblici efficaci, la creazione di campagne sui media digitali e la redazione di comunicazioni digitali per brief reali. Il programma offre numerose opportunità di interazione con esperti e leader della comunicazione, consentendoti di familiarizzare con contesti professionali rilevanti e di approfondire le sfide attuali nelle pratiche di comunicazione strategica. Attraverso il progetto finale, avrai l'opportunità di sviluppare una tesi empirica o teorica oppure di sviluppare un progetto di ricerca in collaborazione con un'organizzazione.
