Dans ce cours, vous serez encadrés par une équipe pédagogique aux compétences et connaissances pertinentes, en adéquation avec le contenu de l'unité. Cette équipe comprendra des enseignants-chercheurs confirmés, des professionnels qualifiés, des démonstrateurs, des techniciens et des doctorants. Vous bénéficierez également de conférences régulières animées par des intervenants du secteur. Vous développerez une compréhension critique de l'évolution de la communication marketing, tant sur le plan théorique que pratique. Vous apprendrez également à appliquer les outils, les techniques et les théories de la communication marketing pour concevoir des campagnes de communication marketing intégrées. Cette unité vous permettra d'appréhender les paramètres et les contraintes d'un brief client, où les problématiques client, les délais serrés et les limitations budgétaires exigent des idées à la fois pratiques, réalistes, créatives et originales. Grâce à des travaux pratiques, vous développerez une compréhension critique du rôle de la théorie dans la génération d'insights commercialement viables pour le consommateur et dans la pratique de la communication marketing. Tout au long du cours, l'importance de la compréhension de la culture et du comportement du consommateur pour le développement et la mise en œuvre efficaces de la communication marketing sera explorée et analysée. Cette unité couvre les fondements théoriques des médias et de la communication numériques, ainsi que les compétences spécifiques nécessaires au déploiement de stratégies performantes sur les plateformes numériques. À la fin de ce module, vous serez capable d'élaborer des stratégies de médias numériques pertinentes, efficaces et mesurables, intégrées à un plan de communication marketing. Vous serez également en mesure d'évaluer et d'intégrer les nouvelles tendances numériques dans un environnement en constante évolution.
