Digital Communication (Master)

Le programme de communication numérique vise à former des professionnels de la communication chargés d'élaborer des stratégies de communication numérique. Il forme les étudiants au développement et à la mise en œuvre du marketing numérique, de la publicité en ligne et de la communication relationnelle sur les réseaux sociaux. Il leur apporte une connaissance approfondie des technologies Internet et mobiles permettant de générer du trafic sur les appareils numériques et de l'utiliser à des fins de communication. Elle forme également les étudiants aux techniques de gestion des communautés connectées, de branding et de réputation numérique. Les cours du programme de communication numérique sont composés d'un tronc commun et d'unités d'enseignement spécifiques. Le tronc commun vise à développer des compétences transversales aux différents cours de la spécialisation et partagées notamment avec le programme de management intégré de la communication également dispensé à l'Université Lyon 3 : épistémologie des systèmes d'information, sociologie des organisations, communication d'entreprise, économie et société numériques, communication non médiatique, pratiques et usages des réseaux sociaux, problématisation du mémoire, médias et agences, publicité et planification média, méthodes d'enquête en sciences sociales, problématiques de recherche en communication organisationnelle, stratégies de communication de marque, audit de communication, entrepreneuriat, développement durable, engagement communautaire, engagement sportif et anglais.

Les cours spécifiques de cette formation visent à développer des compétences spécialisées en communication numérique : marketing digital, technologies internet et mobiles (sites web et applications), spécificités de la communication numérique, publicité en ligne, contenu numérique (conception, production, mise en œuvre), marketing web (génération de trafic et référencement), acteurs du numérique, gestion de communauté, image et réputation numériques, entreprises numériques (modes de vie et consommation), mesure et évaluation (audience, visibilité, impact), évolutions et tendances (big data, marketing mobile, etc.), gestion de projet.