Máster en Comunicación Estratégica

Estudia en un departamento que actualmente se encuentra entre los 75 mejores del mundo y el 5.º en el Reino Unido en Comunicación (Clasificación Global de Asignaturas Académicas de Shanghái 2025). El Máster en Comunicación Estratégica ofrece una formación interdisciplinaria con un enfoque distintivo en: Cómo los líderes corporativos, los gobiernos, las instituciones públicas, las ONG e incluso las celebridades utilizan la narrativa y la argumentación para construir consenso y diálogo con las partes interesadas y para (re)construir su reputación y credibilidad, especialmente en situaciones de crisis. El papel de los medios digitales, en particular las redes sociales, en la mejora de la comunicación estratégica y la información de la planificación estratégica. Los contextos y prácticas de la comunicación estratégica (por ejemplo, comunicación financiera y relaciones con inversores; campañas políticas; gestión de crisis; creación de marcas, cambio de políticas, adquisiciones y fusiones): cómo se configuran a través de estrategias discursivas y cómo las estrategias discursivas los afectan. El curso combina una variedad de conocimientos conceptuales y habilidades prácticas que son cruciales para participar con éxito y de manera crítica en diversas actividades de comunicación estratégica, como definir y compartir eficazmente la misión, la visión y los valores de una organización, responder a una crisis, lanzar nuevos productos y servicios o apoyar iniciativas estratégicas como fusiones, promociones de eventos y campañas para elecciones políticas, prevención de la salud o cambios de políticas.Aprenderás a definir los problemas y objetivos de comunicación en consonancia con las metas organizacionales; a analizar contextos, situaciones y audiencias; a diseñar comunicaciones orales y escritas que sean a la vez sólidas, persuasivas y conformes con los requisitos legales y éticos; y a aprovechar el potencial que ofrecen las tecnologías de comunicación establecidas y los nuevos medios digitales para involucrar eficazmente a las partes interesadas. Los proyectos prácticos incluyen diversas actividades, como diseñar y pronunciar discursos públicos eficaces, crear campañas en medios digitales y redactar comunicaciones digitales para informes en tiempo real. El programa ofrece numerosas oportunidades de interacción con expertos y líderes en comunicación, lo que te permitirá familiarizarte con contextos profesionales relevantes y aprender más sobre los desafíos actuales en las prácticas de comunicación estratégica. Mediante el proyecto final, tendrás la oportunidad de desarrollar una tesis empírica o teórica, o bien, un proyecto de investigación en colaboración con una organización.