Unternehmensführung: Marketing

Im Rahmen der Marketing-Spezialisierung untersuchen Masterstudierende:

Innovative Praktiken im Produktions- und Dienstleistungssektor und wie Unternehmen Wettbewerbsvorteile und Marktanteile gewinnen und Kosten senken können

E-Commerce, E-Business und die Optimierung technologischer Strukturen als strategisches Marketinginstrument

Marketingstrategien internationaler Organisationen und Ansätze zur Erschließung neuer internationaler Marktchancen

Kundenorientierte Marketingstrategien in Schwellenländern

Die Verbindung zwischen Marketingkommunikation und -strategie sowie Kriterien für den Einsatz verschiedener Werbetechniken und Medien in integrierten Marketingkampagnen

Grenzüberschreitende Geschäftstätigkeit und die damit verbundenen operativen, rechtlichen und logistischen Herausforderungen