Digitales Marketing

Der Bachelorstudiengang (BA Hons) Digital Marketing an der Robert Gordon University ist ein vierjähriges Programm, das Studierenden ein fundiertes Verständnis der Prinzipien und Praktiken des digitalen Marketings vermittelt. Das Curriculum ist um ein gemeinsames erstes Jahr herum strukturiert, das eine breite Einführung in Wirtschaft, Analytik, Kommunikation und Marketing sowie grundlegende digitale Kompetenzen wie die Erstellung digitaler Medien und das Datenmanagement bietet. Anschließend wählen die Studierenden entweder Digital Marketing oder Digital Marketing und Business Analytics, wodurch individuelle Lernwege möglich sind. Das zweite Jahr baut auf dieser Grundlage auf und fördert kreative, technische und analytische Fähigkeiten, um die Anwendung digitaler Marketingtechniken in verschiedenen Kontexten – von Konsumgütermärkten bis hin zu gemeinnützigen Organisationen – zu ermöglichen. Das dritte Jahr legt den Schwerpunkt auf selbstständiges Lernen und praktische Erfahrungen durch Praktika oder Projekte und fördert kritisches Denken und Entscheidungsfähigkeit. Das letzte Jahr konzentriert sich auf spezialisierte digitale Marketingstrategien und Forschung und gipfelt in einer Abschlussarbeit, die fortgeschrittene analytische Fähigkeiten demonstriert. Ein zentrales Element des Programms ist das Projekt „Digital Marketing Agency“, in dem Studierende in Gruppen an realen Kundenprojekten arbeiten und so ein realistisches Agenturumfeld simulieren.