Master of Science in Marketing und Digitaler Kommunikation

Der Masterstudiengang Marketing und Digitale Kommunikation vermittelt Studierenden strategische Einblicke und praktische Expertise, um sich im dynamischen Umfeld des digitalen Marketings zurechtzufinden. Er verbindet Theorie und Praxis und deckt Konsumentenverhalten, Branding, Werbung, Mediaplanung, Influencer-Marketing und plattformbasierte Kampagnenplanung ab. Kernmodule vermitteln Forschungsmethoden, die kritische Bewertung von Marketingansätzen sowie die Fähigkeit, Risiken und Chancen in digitalen Ökosystemen einzuschätzen. Wahlpflichtmodule ermöglichen eine Spezialisierung in Bereichen wie Digital Analytics oder internationalem Marketing, während eine obligatorische Masterarbeit oder ein branchenbezogenes Whitepaper ein umfangreiches Forschungsprojekt darstellt. Die Lehre basiert auf neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen und dem Wissen von Branchenexperten und umfasst drei wöchentliche Kontaktstunden pro Modul, die Vorlesungen, Seminare, Workshops und Fallstudien aus der Praxis kombinieren. Das Curriculum legt Wert auf selbstständiges kritisches Denken, kultursensible Kommunikation und die Anwendung von Marketingkonzepten in der modernen digitalen Wirtschaft und bereitet Absolventen auf Positionen im Markenmanagement, in der digitalen Kommunikation, in der Werbung und verwandten Bereichen vor.