Digitale Kommunikation (Master)

Das Programm „Digitale Kommunikation“ bildet Kommunikationsfachkräfte aus, die für die Entwicklung digitaler Kommunikationsstrategien verantwortlich sind. Es vermittelt Studierenden die Entwicklung und Implementierung von digitalem Marketing, E-Werbung und Beziehungskommunikation in sozialen Medien. Darüber hinaus bietet es fundierte Kenntnisse über Internet- und Mobiltechnologien, um Traffic auf digitalen Geräten zu generieren und diesen für Kommunikationsaktivitäten zu nutzen. Es schult Studierende außerdem in Techniken für das Management vernetzter Gemeinschaften, Branding und digitale Reputation.

Die Kurse des Studiengangs Digitale Kommunikation bestehen aus einem gemeinsamen Kernbereich und spezifischen Lehreinheiten.

Der gemeinsame Kernbereich zielt darauf ab, übergreifende Kompetenzen für die verschiedenen Kurse der Spezialisierung zu entwickeln, die insbesondere mit dem ebenfalls an der Universität Lyon 3 angebotenen Studiengang Integriertes Kommunikationsmanagement geteilt werden: Erkenntnistheorie der Informations- und Kommunikationswissenschaften, Organisationssoziologie, Unternehmenskommunikation, digitale Wirtschaft und Gesellschaft, nicht-mediale Kommunikation, Praktiken und Nutzung sozialer Netzwerke, Problematisierung der Dissertation, Medien und Agenturen, Werbung und Mediaplanung, Umfragemethoden in den Sozialwissenschaften, Forschungsfragen der Organisationskommunikation, Markenkommunikationsstrategien, Kommunikationsaudit, Unternehmertum, nachhaltige Entwicklung, gesellschaftliches Engagement, sportliches Engagement, Englisch.

Die spezifischen Kurse des Studiengangs zielen darauf ab, Fachkenntnisse in digitaler Kommunikation zu entwickeln: digitales Marketing, Internet- und Mobiltechnologien (Websites und Anwendungen), Besonderheiten der digitalen Kommunikation, E-Werbung, digitale Inhalte (Design, Produktion, Implementierung), Webmarketing (Traffic-Generierung und SEO), digitale Akteure, Community-Management, digitales Image und Reputation, digitale Unternehmen (Lifestyle und Konsum), Messung und Bewertung (Zielgruppe, Reichweite, Wirkung), Entwicklungen und Trends (Big Data, Mobile Marketing usw.), Projektmanagement.