Master in Mode- und Luxusmarkenmanagement

Dieses Programm vermittelt Ihnen, wie Sie Kommunikations-, Marketing- und Werbetechniken anpassen, um Ihre Verkaufsziele zu erreichen und die wichtigsten Strategien von Luxusunternehmen optimal anzuwenden. Neben den immateriellen Aspekten – Kundenbeziehungen, Einfluss digitaler und sozialer Medien sowie dem Kundenerlebnis – bietet das Programm eine kritische Analyse der greifbareren Elemente des Brandings: Produkteigenschaften (Qualität, Funktionen und Design) sowie den Unterschied zwischen Markenimage und Markenidentität, Verpackung und Etikettierung. Die Wahl zwischen einem Praktikum in der Modebranche oder einem professionellen Projekt innerhalb des Programms ermöglicht es Ihnen, die Theorie reflektiert und zielgerichtet in der Luxuswelt anzuwenden. Die Teilnehmenden werden zu Experten für wichtige Branding-Entscheidungen, einschließlich Markenerweiterung und Markenrepositionierung, und lernen, schwächere Produkte in einer Kollektion zu erkennen. Die Analyse der Zielgruppe und des Marketingmixes bildet eine solide Grundlage für die Entwicklung der Markenstrategie, ebenso wie die Forschung darüber, wie Unternehmen im Mode- und Luxusmarkt ihre eigene Interpretation der Markenpositionierung entwickeln und innovative Strategien entwerfen.Die Auswirkungen neuer Technologien haben die Kommunikation grundlegend verändert. Dieses Programm ermöglicht es Ihnen, die richtige Balance zwischen Markenimage, neuen Medien und viralen Plattformen zu finden – der Schlüssel zum Erfolg von Luxusmarken heute. (Luxusmode-Marketing & Kommunikation

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