Marketingmanagement (Digital)

Diese Einheit vermittelt Ihnen ein fundiertes Verständnis von Führungstheorie und -praxis durch die Entwicklung Ihrer persönlichen Führungskompetenzen. Sie entwickeln durch Reflexion und Teamarbeit ein tieferes Selbstbewusstsein, ergänzt durch theoretische Kenntnisse zu emotionaler Intelligenz, Resilienz und Wohlbefinden. Sie untersuchen und analysieren die Prämisse, dass Unternehmen, um erfolgreich zu sein, die Bedürfnisse ihrer Kunden genau verstehen und ihre Unternehmensziele durch deren Befriedigung erreichen müssen. In dieser Einheit wenden Sie die operativen, managementbezogenen und strategischen Einsatzmöglichkeiten von Technologie und strategischen Managementinformationssystemen in einem globalen Omnichannel-Geschäftsumfeld an und betrachten dabei den gesamten Prozess der Produktentwicklung sowie des Marketings und Vertriebs im B2B- und B2C-Bereich. Die Einheit beleuchtet die zentralen Themen und Herausforderungen in Marketingkommunikation und Markenbildung. Es werden strategische Aspekte der Integration und Planung sowie die taktischen Überlegungen zur Durchführung relevanter Marketingkommunikationskampagnen behandelt, die den Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen. Nachhaltigkeit und soziales Marketing untersuchen aktuelle Trends in Marketingtheorie und -praxis, die sich aus Veränderungen im Geschäftsumfeld, der Technologie und den Organisationen ergeben. Sie lernen verschiedene Konzepte des digitalen Marketings kennen, die auf dem digitalen Marketingplanungsprozess basieren, einschließlich Analyse, Planung, Implementierung und Kontrolle. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Bewertung der Effektivität verschiedener digitaler Marketinginstrumente.