ماجستير في الاتصالات الاستراتيجية

ادرس في قسم مصنف حاليًا ضمن أفضل 75 قسمًا في العالم، والخامس في المملكة المتحدة في مجال الاتصالات (تصنيف شنغهاي العالمي للمواضيع الأكاديمية 2025). يقدم برنامج ماجستير الاتصالات الاستراتيجية تعليمًا متعدد التخصصات مع تركيز مميز على: كيفية استخدام قادة الشركات والحكومات والمؤسسات العامة والمنظمات غير الحكومية، وحتى المشاهير، للسرد والحجج لبناء توافق في الآراء وحوار مع أصحاب المصلحة، ولإعادة بناء سمعتهم ومصداقيتهم، لا سيما في حالات الأزمات. دور الإعلام الرقمي، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي، في تعزيز الاتصالات الاستراتيجية وإثراء التخطيط الاستراتيجي. سياقات وممارسات الاتصالات الاستراتيجية (مثل الاتصالات المالية وعلاقات المستثمرين؛ الحملات السياسية؛ إدارة الأزمات؛ العلامات التجارية، تغيير السياسات، عمليات الاستحواذ والاندماج): كيف تتشكل هذه الممارسات من خلال استراتيجيات الخطاب، وكيف تؤثر استراتيجيات الخطاب عليها. يجمع هذا المقرر بين مجموعة من المعارف النظرية والمهارات العملية التي تعتبر ضرورية للمشاركة بنجاح وبشكل نقدي في مجموعة متنوعة من أنشطة الاتصال الاستراتيجي، مثل تحديد ومشاركة رسالة ورؤية وقيم المنظمة بشكل فعال، والاستجابة للأزمات، وإطلاق منتجات وخدمات جديدة، أو دعم المبادرات الاستراتيجية مثل عمليات الاندماج، والترويج للفعاليات، والحملات الانتخابية السياسية، والوقاية الصحية، أو تغيير السياسات.ستتعلم كيفية تحديد قضايا وأهداف التواصل بما يتماشى مع أهداف المؤسسة؛ وتحليل السياقات والمواقف والجمهور؛ وتصميم اتصالات شفهية وكتابية تتسم في الوقت نفسه بالجودة والإقناع والامتثال للمتطلبات القانونية والأخلاقية؛ واستغلال الإمكانات التي توفرها تقنيات الاتصال الراسخة ووسائل الإعلام الرقمية الجديدة للتفاعل الفعال مع أصحاب المصلحة. تشمل المشاريع العملية مجموعة متنوعة من الأنشطة مثل تصميم وإلقاء خطابات عامة مؤثرة، وبناء حملات إعلامية رقمية، وكتابة اتصالات رقمية لمهام محددة. يوفر البرنامج العديد من الفرص للتفاعل مع خبراء وقادة الاتصال، مما يتيح لك التعرف على السياقات المهنية ذات الصلة ومعرفة المزيد عن التحديات الحالية في ممارسات الاتصال الاستراتيجي. من خلال المشروع النهائي، ستتاح لك الفرصة لتطوير أطروحة تجريبية أو نظرية أو تطوير مشروع بحثي بالتعاون مع إحدى المؤسسات.